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Cambio de marca personal: cómo gestionar tu nuevo “yo”

Cuando decidí montarme en el bus del emprendimiento supe que se venían muchos cambios.

Uno de ellos fue darle un vuelco a mi marca personal.

Hasta ese momento no la había trabajado de forma consciente. Pero existía. Una marca que me definía como periodista y bloguera en Alemania.

Muy pocos a este lado, sabían lo que había hecho en Colombia en materia de comunicaciones y RRPP.

No me importó. Estaba decidida a cambiar y aplicar todo lo que sabía para dar el salto de periodista a consultora de comunicaciones.

Preparé mi sitio web y mis nuevas plataformas sociales. Y cuando llegó el momento de anunciar el cambio, el miedo se transformó en alegría.

Las voces de apoyo de quienes me conocen y de la comunidad que me seguía en Alemania me hicieron sentir que estaba dando el paso indicado.

Me sentí aliviada…

Sin embargo, con el pasar de los días me di cuenta que asimilar ese cambio toma más tiempo de lo esperado.

Tu nuevo «yo” necesita tiempo y tu audiencia también

Las personas no cambian la percepción que tienen de ti con un anuncio en Facebook.

Una vez decides hacer el cambio, se viene un trabajo duro para lograr que los demás te empiecen a ver con otros ojos.

La clave está en la persistencia, en emitir mensajes coherentes con tu nueva marca y en tener mucha paciencia.

La desesperación no es buena consejera. Te hace pensar que no vas por buen camino.

En esos momentos recuerda que el trabajo constante y con enfoque tiene sus resultados. No siempre en el corto plazo…

No le tengas miedo a lo que perderás

Así como llegarán nuevos contactos y seguidores, otros se irán porque no conectan con tu cambio.

Eso lo tuve claro cuando le anuncié a mi comunidad de “Al otro lado del Charco” que ya no seguiría escribiendo sobre Alemania.

Aunque por cuestiones de localización, en mis redes comparto contenido de cómo es mi vida aquí, ese ya no es mi foco. Como era de esperarse muchos se fueron.

Y otros han llegado. Emprendedores – en la mayoría- interesados en aprender a comunicar de forma efectiva lo que hacen desde sus negocios.

Así es esto. Con los cambios no solo nosotros nos transformamos. También nuestra marca y quienes la respaldan.

Si ese cambio es genuino y sientes desde el corazón que debes dar ese paso, no te quedes mirando hacia atrás.

Comunica tus cambios

Si tienes un negocio que respaldas con esa marca personal debes comunicar tus cambios.

He visto emprendedores que cambian todo el tiempo sus ofertas y no explican por qué.

O de pronto hablan de un tema y saltan a otro. En un punto no se sabe de qué va su idea de negocio.

Esto pasa porque cuando uno empieza está en constante ensayo y error. Y eso es absolutamente normal y entendible.

Lo que debes tener en cuenta es que tu marca, aunque sea personal, se debe a un público.

Por eso, debes comunicar por qué surgen estos cambios y qué puede esperar tu audiencia con esa evolución que vives.

Apóyate en tu audiencia

Hace unos días Ana Jiménez, experta en marca personal reconocida por su estilo rosa, publicó en su cuenta de instagram que le dará un giro a su branding.

De forma abierta explicó que ya no se siente identificada con su branding y que le ha costado admitirlo. Entendible, porque si hay alguien que sobresale por su estilo en temas de marca personal es ella.

Lo que me encantó de su publicación fue su sinceridad. Nos preguntó a sus seguidoras (solo somos mujeres) por nuestra opinión y si hemos pasado por una situación similar.

Al preguntarnos nos hizo partícipes de su cambio. Eso se llama tener engagement y empatía con tu audiencia. Entender que la marca personal no va solo sobre ti, sino también sobre ese grupo de personas que se sienten identificadas contigo.

Algunas veces esos cambios implican volver a empezar. Como me pasó a mí. Pero creo que eso es lo bonito de trabajar en tu marca personal. Evoluciona contigo y aprendes a soltar y abrazar lo que viene.

PD: en abril se vienen cambios. Aproveché este ambiente de pascua y renovación para trabajar en la ampliación de mi oficina virtual y en definir el foco de mi trabajo a unas áreas específicas.

Como el que predica aplica, la próxima semana te contaré en detalle de qué va ese cambio…

Gracias por leer, volver y estar siempre allí.

Un abrazo!

 


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