A quién no le gustaría ser reconocido por su trabajo, recibir ofertas en lugar de salir a buscarlas y sentir que su trabajo es bien remunerado.
Pues bien, muchos de los que gozan de ese estatus actualmente, han trabajado en su marca personal.
Este no es un tema exclusivo de las celebridades o figuras públicas. Todos desde nuestro rol como empleados, emprendedores, empresarios etc, generamos una marca alrededor nuestro.
Sin darnos cuenta proyectamos una imagen y creamos una reputación, aún cuando creemos pasar desapercibidos. Porque nuestras acciones en la vida offline y online dejan una huella, que puede o no concordar con lo que a nosotros nos gustaría.
Entonces, ¿Qué significa trabajar en la marca personal?
Dan Schawbel, el gurú de la marca personal lo define como: «the process of finding our special talent and notifying the right people about them«(4 steps to building your future / Dan Schawbel, 2010).
Desde mi experiencia personal con el tema, esto tiene que ver con crear una estrategia para mostrar nuestra mejor versión, y de esta forma construir una marca alrededor nuestro que sea reconocida y recordada ante una audiencia específica.
Otras 23 definiciones de marca personal
Hay dos cosas claras. La primera: la marca personal parte de lo bueno y positivo que hay en nosotros. Lo segundo: debemos tener en consideración a quién queremos impactar con nuestra marca; como diría Schawbel «the right people«.
Lo cierto es que desde dónde estés puedes empezar a trabajar en tu marca personal. Si tu mismo no te ocupas de «mercadearte», entonces ¿quién lo hará?
En el video abajo te doy 3 razones poderosas que te animarán a no dejarle al azar el camino profesional que estás construyendo.
Como siempre, si deseas continuar con tu lectura, salta el video y te veo abajo
Por qué trabajar en tu marca personal
1- Siempre te pagarán más
Suena a comercial barato, pero es así. Los profesionales que se destacan (aunque no siempre son los mejores) usualmente devengan más, en comparación con aquellos que pasan desapercibidos.
Esto está relacionado con la confianza y el reconocimiento. Confiamos en lo que conocemos y lo que otros reconocen. Y cuando confiamos estamos más dispuestos a soltar nuestro dinero.
Por eso, cobran tanta importancia las recomendaciones laborales a la hora de buscar empleo o las calificaciones que le otorgamos a las empresas por los servicios prestados.
Sin ir más lejos:
A qué restaurante irías: al que tiene 5 estrellas en Tripadvisor y 20 excelentes recomendaciones, o al que a duras penas lograste encontrar en Google maps y nadie te ha recomendado.
A qué candidato contratarías si ambos tienen un perfil que se adapta al cargo que buscas: al candidato A, a quién conociste en un evento, te generó una buena impresión y además cuenta con muy buenas recomendaciones; o al candidato B, que no cuenta con referencias de su trabajo.
Quienes logran destacarse en su sector o área de experticia tienen un poder enorme: pueden elegir con quién trabajan y determinar el pago que consideran justo por lo que hacen.
Por supuesto, nuestro trabajo tiene que ser muy bueno. Pero eso no es suficiente, porque hay otros que también están trabajando duro. Por eso, hay que demostrar lo que sabemos, para ganarnos ese puesto, ese cliente y ese dinero que anhelamos.
2- Tendrás tu propio nicho de mercado
Quienes trabajan su marca personal y aprenden a escuchar, crean comunidades de seguidores sólidas. Seguidores que después se convierten en clientes fieles de los productos y servicios que respalda la marca.
Esto lo tienen claro las «nuevas celebridades» que están en Youtube, Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat y en las redes sociales que usan sus seguidores.
Quizás alguno de estos nombres te sonará familiar: Sascha Barboza (Sascha Fitness); Germán Garmendia (Hola soy Germán); Mariand Castrejon (Yuya); Patry Jordán (Secretos de Chicas / Gym Virtual); Lena y Marcelo (Elenamolova)…
Todos ellos comparten algo en común: han generado sus negocios en base a sus talentos y a una comunidad de seguidores.
Su éxito no sería posible si no hubieran trabajado en su marca personal, en buscar su factor diferencial y en generar una conexión genuina con sus seguidores.
En esa misma línea vienen trabajando profesionales en distintos sectores («marketeros», profesores, abogados, terapeutas, entrenadores etc.), quienes están buscando destacarse y diferenciarse en su campo.
Quienes lo han logrado se lo deben en gran medida a la interacción cercana que han tenido con sus seguidores.
Cuando generas empatía con tu audiencia y logras entender sus problemas, necesidades, miedos y anhelos, tienes mayores probabilidades de acertar con tus ofertas.
3- La marca personal siempre será tuya
Aunque cambies de trabajo, empieces otro negocio o te dediques a la academia, la marca personal será un proyecto que caminará contigo.
Somos personas con sueños y proyectos que cambian con los años de acuerdo a nuestras expectativas y situación de vida.
De esa manera tu marca personal también evolucionará. Y dependerá de tí, hacer conciencia ante cada cambio de lo que deseas proyectar y comunicar.
Lo cierto es que nunca perderás el tiempo ni la energía si lo inviertes en ti mismo. Mucho menos, cuando trabajas por construir tu reputación, porque es un bien intangible que solo te traerá beneficios.
Así como trabajas para otros, para tu empresa, para el Gobierno etc. ¿por qué no trabajar en promocionarte como el profesional y la persona que te gustaría que reconocieran?
Ahora si, me gustaría escucharte y saber ¿qué te motivaría a trabajar en tu marca personal? ¿qué te detiene a empezar?
Gracias por leer
¡Un abrazo!
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